버즈피드(BuzzFeed)가 경영 위기 속에서 AI 기반 새로운 돌파구 브랜치 오피스(Branch Office)를 선보였다. 오스틴에서 열린 SXSW 컨퍼런스에서 조나 페레티(Jonah Peretti) CEO는 소프트웨어가 새로운 콘텐츠라고 선언하며 AI 앱 시장 진출을 공식화했다. 단순한 뉴스 기사나 퀴즈를 넘어, 사용자들이 AI를 도구로 놀 수 있는 플랫폼을 제시한 것으로 주요 앱 3종을 공유했다.
그룹 채팅 내에서 실시간 트렌드(밈, 이슈)를 반영한 AI 사진 편집/공유 앱 BF 아일랜드, 비리얼과 유사한 하루 한번 특정 미션 사진을 찍는 앱 컨저, 또 친구들과 퀴즈 풀고 결과 공유하는 퀴즈파트 등을 선보였다.
하지만 현장의 반응은 냉담했다. 수익성 의문과 사용자 유지 문제가 여전하다는 것. 비리얼(BeReal)처럼 반짝 인기에 그칠 것이라는 지적에 대해 회사 측은 클로드 코드 등을 활용한 빠른 업데이트로 커뮤니티를 유지하겠다고 답했으나 구체적인 대안은 부족한 것으로 보였다.
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