틴더, 오케이큐피드, 힌지를 소유한 데이팅 앱 매치 그룹이 게이 남성을 위한 크루징 앱 스니피즈에 1억 달러를 투자했다.
스니피즈 웹사이트는 속옷 차림의 남성 이미지들을 전면에 내세운 게이 남성들을 위한 크루징 즉 즉석 만남 매칭 서비스다 해당 앱은 주변의 사용자들과 인기 있는 현지 만남 장소를 보여주는 실시간 대화형 지도를 핵심 서비스로 제공하고 있다. 스니피즈는 업계 선두 주자인 그라인더의 경쟁자로 알려져 있다.
매치 그룹은 일 년 전 스니피즈 팀을 처음 만났으며 사용자에 대한 깊은 이해도와 커뮤니티 연결 방식에 대한 확고한 관점을 갖고 있다는 것을 높이샀다. 회사는 시애틀에 본사를 뒀으며 현재 월간 활성 사용자 수가 약 300만 명에 달하는 것으로 알려졌다.
매치 그룹은 투자 이후에도 스니피즈가 독립적으로 운영될 것이며 매치 그룹은 해당 팀의 비전과 성장을 지원하는 역할을 맡을 것이라고 설명했다.
매치 그룹은 최근 미국인들이 데이팅 앱에 피로감을 느끼고 서점에서의 우연한 만남이나 직접 번호를 묻는 고전적인 방식을 선호하게 되면서 성장에 어려움을 겪어왔다.
지난 2월 매치 그룹은 4분기 실적 전망치를 상회했으나 주력 앱인 틴더의 사용자 성장세는 여전히 감소세를 기록하고 있는 것으로 나타났다. 매치 그룹은 이번 투자를 통해 기존 포트폴리오를 넘어선 새로운 성장 동력을 확보하고 특정 커뮤니티에 특화된 시장 점유율을 확대해 나갈 전망이다.
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