글로벌 시장 향하는 라이징 K-뷰티 브랜드 8

미션 인터내셔널이 라이징 K-뷰티 브랜드를 위한 하이브리드 뷰티 컨퍼런스 K-뷰티 익스프레스 2.0(K-Beauty Express 2.0)을 서울 성수동 스타케(Stakke)에서 개최했다. 이번 행사는 초기 단계 뷰티 브랜드가 제품과 브랜드 전략을 직접 소개하고 업계 관계자, 투자자, 유통 파트너와 접점을 넓히는 자리로 마련됐다. 현장에서는 참여 브랜드의 5분 피치와 세미나, 제품을 직접 체험하고 구매할 수 있는 팝업 마켓이 함께 운영됐다.

이날 행사의 핵심은 1층 팝업 마켓에 자리잡은 8개 라이징 뷰티 브랜드의 피칭이었다.

먼저 토끼언더문은 달토끼 신화에서 영감을 받은 스킨케어 브랜드로 펄감 미스트, 거품이 올라오는 버블 마스크 등 재미있는 사용 경험을 앞세우며 복잡한 스킨케어를 부담스러워하는 글로벌 소비자에게 간결한 루틴을 제안한다. 쌀 PDRN과 흑미 추출물을 결합한 퍼플 라이스 PDRN을 핵심 성분으로 내세우고 아마존, 올리브영 글로벌 등으로 유통망을 넓히고 있다.

누베어는 뉴욕 패션 디자이너와 K-뷰티 상품기획 전문가가 만든 롱제비티 스킨케어 브랜드다. 강한 성분으로 노화의 결과를 되돌리기보다 일상 속 자극과 미세 손상을 반복적으로 관리하는 맨얼굴 회복 루틴에 집중한다. 첫 제품인 ‘브론즈 펩타이드 아머 쉴드 부스터 크림’을 시작으로 선케어 제품까지 라인업을 확장해 피부 손상 예방과 회복을 아우르는 기능성 스킨케어 브랜드로 자리 잡겠다는 계획이다.

더노바는 자외선으로 인한 광노화를 예방하고 소비자 각자가 가진 고유의 아름다움과 자신감, 아우라를 지키는 데 초점을 맞춘 전문 선케어 브랜드다. 슬로건은 Love Your Aura로 새로운 미의 기준을 강요하기보다 건강한 피부와 내면의 자신감을 지원하겠다는 의미를 담았다. 첫 제품은 에센스·로션·선크림 기능을 결합한 3-in-1 거품형 선세럼이다.

허스토리는 여성의 생애주기에 맞춘 라이프스타일 브랜드로 확장을 추진한다. 카밍베이스 앰플, 바디로션·선크림, 립밤 등을 기반으로 누적 100만 개 이상 판매를 기록했으며 임신·출산·육아기 ‘향기 공백’을 겨냥한 고체형 향수도 선보였다. 현재 21개국에 유통하고 있으며 해외 매출 비중은 58%다.

애포드는 단순한 안티에이징을 넘어 시간이 지날수록 깊어지는 아름다움을 지향하는 지속가능 프리미엄 더마 스킨케어 브랜드로 바이오와 뷰티를 결합한 독자 플랫폼 기술 ‘에포덱스 테크놀로지’를 기반으로 유효성분의 기능과 피부 전달 방식을 차별화한 제품을 개발하고 있다. 약 140개 약국과 프리미엄 편집숍을 중심으로 유통망을 확장하는 한편, 아마존 입점을 시작으로 미국 시장 반응을 검증하며 글로벌 진출을 추진 중이다.

오들리컴바인의 오들리세티스파인은 과각성으로 인한 수면과 회복 문제에서 출발했다. 매일 반복되는 샤워 시간을 단순한 위생 활동이 아닌 ‘나만의 회복 준비 시간으로 재해석, 깊은 수면과 일상 활력을 돕는 경험을 제안한다. 샴푸와 컨디셔너, 바디워시부터 입욕제까지 샤워 전·중·후의 루틴을 연결하는 제품군을 선보이고 있다. 향을 앞세운 배스 제품에 머무르지 않고 유효성분과 연구개발을 기반으로 한 슬립 웰니스 브랜드로 확장하겠다는 방향이다.

니엔도는 11년간 글로벌 벤처투자 분야에서 바이오, 헬스케어,소비재 기업을 발굴해 온 창업자가 만든 신생 뷰티 브랜드다. 좋은 제조 인프라와 성분만으로는 차별화가 어렵다는 인식 아래 소비자의 취향과 사용감, 공감할 수 있는 브랜드 이미지에 집중한 브랜딩 중심 전략을 내세운다. 국내에서 초기 반응을 확인하는 동시에 프리미엄 K-뷰티 수요가 높은 동남아를 해외 첫 거점으로 삼았다. 2개월마다 새로운 제품을 출시한다는 계획으로 싱가포르 법인을 통해 B2B 유통부터 확대하고 29CM 등 국내 채널과 동남아 시장을 함께 공략하고 있다.

시즈서울은 한국의 피부 시술 기술과 프로토콜을 스킨케어에 접목한 미국 중심의 프리미엄 클리니컬 스킨케어 브랜드를 소개했다. 더마 코스메틱보다 전문성이 높고 병원 처방 제품보다 접근성 있는 포지션을 지향하며 45세 이상 고소득 여성층을 핵심 고객으로 설정, 미국 클리니컬 스킨케어 대비 합리적인 가격과 즉각적 효능을 강조한다. 아마존과 자사몰을 운영하며 미국 메드스파, 클리닉을 중심으로 B2B 유통을 확대 중이다.

한편 이날 행사에서는 브랜드의 성장, 투자, 글로벌 진출을 주제로 한 세션도 열렸다. 계약·지식재산 등 법률 이슈를 짚는 리걸 가이드, 글로벌 뷰티 시장의 변화와 성장 브랜드의 공통점을 다루는 트렌드 인사이트, 소규모 MOQ와 OEM·ODM 등 제조 실전 가이드, 북미 시장 진출을 준비하는 뷰티 브랜드의 구조 설계 및 물류 전략 등으로 구성돼 전문가 발표가 이어졌다.