넷플릭스 “300개 작품서 생성형 AI 활용중”

2분기 실적 발표에서 넷플릭스(Netflix)가 자사 작품 내 생성AI 사용 현황을 공유했다. 넷플릭스는 적극적으로 AI를 활용하겠다는 방침을 밝히고 있다.

넷플릭스에 따르면 2026년에만 300편에 이르는 작품에 생성AI가 활용됐다. 생성AI는 기획 단계부터 포스트프로덕션 그러니까 촬영 후 마무리 작업 단계, 납품 단계에 이르기까지 제작 라이프사이클 전반에 걸쳐 사용되고 있으며 그중 대부분은 포스트프로덕션 단계에서 활용됐다.

넷플릭스는 기존 방식보다 더 짧은 기간에 더 낮은 비용으로 더 고품질 결과물을 제공할 수 있게 됐다며 경우에 따라서는 생성AI 기술이 없었다면 중요한 컷이나 시퀀스를 제작에 포함시키지 못했을 작품도 있었다고 밝혔다.

AI가 사용된 작품으로는 글로리(Glory), 브라질 70: 트리의 사가(Brasil 70: A Saga do Tri), 더 아메리칸 익스페리먼트(The American Experiment) 등이 있다. 더 아메리칸 익스페리먼트에서는 군중 장면, 전투 장면, 세계관을 구축하는 도입 컷 등에 생성AI를 활용한 것으로 알려졌다.

광고 부문에서도 기획·배포·리포트 작성 등에 AI를 활용한 도구를 확충했다. 넷플릭스는 광고주와의 거래 관련 워크플로 자동화를 더 추진한 결과 그동안 소규모 광고주에게 장벽이었던 수작업이 줄어들어 더 폭넓은 광고주가 넷플릭스를 이용할 수 있게 된다고 전했다.

넷플릭스는 AI 스타트업 인터포지티브(InterPositive)를 인수한 데 이어 리얼리티 프로그램 웡카의 골든 티켓(Wonka’s The Golden Ticket)에서 진 와일더(Gene Wilder)의 AI 생성 음성을 사용하는 등 AI를 폭넓게 채택하는 방침을 굳히고 있다.

테드 사란도스(Ted Sarandos) 넷플릭스 공동 CEO는 훌륭한 작품을 만들려면 뛰어난 아티스트가 필요하다고 믿고 있다며 AI가 그걸 바꾸는 건 아니라는 말로 AI로 크리에이티브 전문가를 대체할 생각은 없다는 입장을 밝혔다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.