오픈AI, 광고 도입 테스트 시작했다

오픈AI가 월 8달러 그러니까 1만 5,000원이라는 저렴한 신규 플랜인 ChatGPT Go를 챗GPT를 이용할 수 있는 모든 지역에서 제공을 시작한다고 발표했다. 동시에 미국에서는 무료 플랜과 ChatGPT Go 플랜에서 광고를 표시하는 테스트를 2월까지 시작할 것이라고 밝혔다.

ChatGPT Go는 2025년 8월 인도에서 전개된 저가 구독 플랜이다. 오픈AI는 ChatGPT Go는 최신 모델인 GPT-5.2 Instant에 대한 접근을 보다 합리적인 가격으로 이용하고자 하는 이들을 위해 설계됐다고 설명했다.

ChatGPT Go는 무료 플랜보다 10배에 이르는 메시지 수, 파일 업로드, 이미지 생성이 가능하며 GPT-5.2 Instant로 제한을 신경 쓰지 않고 채팅을 계속할 수 있다고 한다. 또 무료 플랜보다 긴 메모리와 컨텍스트 윈도를 이용해 사용자 정보를 더 많이 기억할 수 있다.

이에 따라 챗GPT 개인용 구독 플랜은 무료 플랜과 ChatGPT Go, ChatGPT Plus, ChatGPT Pro 4종류가 됐다.

ChatGPT Plus는 GPT-5.2 Thinking을 포함한 고급 모델에 대한 접근이 더 확장된다. 레거시 모델을 선택할 수 있으며 코딩 에이전트인 Codex도 이용할 수 있다. 또 ChatGPT Plus는 ChatGPT Go와 비교해 메시지, 파일 업로드, 메모리, 컨텍스트 상한이 높게 설정되어 있다.

ChatGPT Pro에서는 가장 강력한 모델인 GPT-5.2 Pro에 대한 전체 접근을 계속 이용할 수 있다. 또 메모리와 컨텍스트 윈도 상한도 최대한으로 설정되어 있으며 최신 기능 프리뷰도 제공되는 게 특징이다.

또 오픈AI는 미국에서 무료 버전 및 ChatGPT Go를 이용하는 18세 이상 로그인 사용자를 대상으로 광고를 도입하는 테스트를 시작한다고 발표했다. 광고는 ChatGPT Plus, ChatGPT Pro, 법인용 ChatGPT Business, ChatGPT Enterprise에는 표시되지 않는다. 또 18세 미만이라고 신고한 계정 또는 18세 미만이라고 판단된 계정에는 광고가 표시되지 않는다고 한다.

광고는 대화 내용과 관련된 스폰서 제품이나 서비스가 있는 경우 챗GPT 답변 하단에 표시된다. 광고는 답변과 명확히 구별되는 형태로 분명하게 표시되며 왜 그 광고가 표시되는지를 사용자가 확인하거나 임의의 광고를 숨기고 이유를 전달할 수도 있다. 또 향후에는 광고를 보면서 구매를 판단하기 위해 필요한 질문을 그 자리에서 직접 할 수 있게 될 가능성도 시사됐다.

오픈AI는 광고 표시 테스트에 있어 광고에 관한 원칙으로 5가지 항목을 발표했다.

첫째 미션과의 일관성. 자사 미션은 AGI가 전 인류에게 이익을 가져다주는 것이라며 광고 관련 노력은 항상 그 미션을 바탕으로 이뤄지며 AI를 보다 이용하기 쉽게 만드는 걸 목적으로 한다는 설명이다.

둘째 답변의 독립성. 광고가 챗GPT 답변에 영향을 주는 일은 없다. 답변은 사용자에게 가장 도움이 되는 내용을 기반으로 최적화되어 있다. 광고는 항상 콘텐츠와 분리되어 표시되며 명확하게 라벨이 표시된다.

셋째 대화의 프라이버시. 챗GPT와의 대화는 광고주에게 공유되지 않으며 데이터가 광고주에게 판매되는 일도 없다.

넷째 선택과 관리. 데이터 사용 방법은 사용자 스스로가 관리할 수 있다. 개인화는 비활성화할 수 있으며 광고에 사용되는 데이터는 언제든지 삭제할 수 있다. 챗GPT에서는 광고를 표시하지 않고 이용할 수 있는 선택지를 항상 제공한다. 그 중 하나로 광고 없는 유료 플랜이 있다.

마지막으로 장기적인 가치. 챗GPT 이용 시간을 늘리는 걸 목적으로 한 최적화는 하지 않는다. 수익보다 사용자의 신뢰와 사용자 경험을 우선시한다.

오픈AI는 광고는 경쟁에 도전하는 중소기업이나 신흥 브랜드에게도 큰 힘이 될 수 있다며 AI 도구는 경쟁 환경을 더 공평하게 만들어 누구나 고품질 경험을 만들어낼 수 있게 한다고 밝혔다. 그 결과 지금까지 만날 수 없었을지도 모르는 선택지를 찾기 쉬워진다면서 좋은 광고란 유익하고 즐길 수 있으며 새로운 제품이나 서비스와의 만남의 계기가 되는 것이며 AI의 가능성을 고려해 다른 광고 이상으로 도움이 되고 관련성이 높은 새로운 경험을 시간을 들여 개발할 것이라고 밝혔다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.