“상반기만 전년 대비 92% 증가” 틱톡 내 물건 판매 급증

2026년 상반기 틱톡숍(TikTok Shop)에서 사용자가 지불한 금액이 전년 동기 대비 92% 증가라는 경이적인 성장을 보이고 있는 게 틱톡에 관한 리포트에서 판명됐다. 앞으로도 성장은 계속되어 2026년 말까지 2배로 늘어날 것으로 추정되고 있다.

틱톡숍에 특화한 리서치 도구인 탭컷(Tabcut)과 조사 회사인 모멘텀 웍스(Momentum Works) 리포트에 따르면 틱톡숍은 급속한 세계 전개를 계속해 2026년 상반기 유통 총액(GMV)이 전년 대비 92% 증가한 추정 503억 달러에 달했으며 연간으로는 1,000억 달러를 넘어설 전망이라고 한다.

미국에서는 GMV가 전년 대비 103% 증가한 118억 달러로 2배가 되어 인도네시아를 제치고 세계 최대 틱톡숍 시장이 됐다. 미국 틱톡숍에는 135만 개 매장과 인플루언서 2,000만 명이 존재하고 있다고 한다.

중국이나 동남아시아에서는 플랫폼 전체 GMV에서 차지하는 비율이 큰 건 아니며 라이브 방송이 GMV의 많은 부분을 차지하고 있다. 한편 미국에서는 조금 다른데 GMV 유입원으로서는 숍이 최대가 되어 비율은 51.4%까지 상승했다. 한편 비디오(Video)는 40.4%, 라이브(Live)는 8.2%까지 저하되어 있다. 동영상은 여전히 상품의 발견을 촉진하는 중요한 역할을 하고 있지만 최종적인 구매의 대부분은 숍을 통해 이뤄지고 있는 것으로 보고되고 있다.

한편 미국 시장 조사·분석 회사인 해리스 폴(Harris Poll)이 지난 5월 공개한 조사 결과에서는 Z세대 63%가 틱톡숍에서 상품을 구매하는 걸 그만뒀다고 답하고 있다. 조사 데이터를 공개한 이마케터(eMarketer)는 그 배경에는 틱톡 상업화가 진행되는 가운데 플랫폼에 대한 불만이 높아지고 있을 가능성이나 물건보다도 체험을 우선하고 싶다는 바람 등을 반영하고 있을 가능성을 지적하고 있다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.