123 베이비박스(123 Babybox)는 자녀의 연령과 발달 단계에 대한 퀴즈를 기반으로 제품을 큐레이션하는 초보 부모를 위한 월간 구독 서비스다. 구독료는 월 $59.99이며 장기 구독 시 할인 혜택이 제공된다. 박스에는 건강, 웰빙, 놀이, 유용한 아이템, 엄마의 선물 등 6가지 카테고리의 제품이 들어있다. 회사는 제조업체에 제품에 대한 고객 인사이트를 제공하고 광고 기회도 제공한다. 베이비박스가 타 서비스와 다른 점은 아기의 특정 발달 단계에 맞는 유용하고 관련성 높은 제품을 제공하는 데 중점을 뒀다는 것이다. 비슷한 업체인 러브베리(Lovevery)는 2개월 간격으로 나무 장난감을 보내는 데 주력한다,
설립자인 자리나 바하두르는 회사 인수 제안을 거절하고 사업 확장을 위해 투자자로부터 최근 120만 달러의 프리 시드 자금을 조달했으며 회사는 현재 이커머스 스토어, 로열티 프로그램, 수수료, B2B 판매 등 수익원을 구축하는 데 주력하고 있다.
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