2026년 트렌드 예측한 틱톡 “판타지 탈피‧현실 중시가 트렌드”

틱톡이 2026년 소비자 행동 및 트렌드 예측을 정리한 틱톡 넥스트 2026(TikTok Next 2026)을 발표했다. 보고서는 기존에 지나치게 미화된 환상적 연출에서 벗어나 리얼한 경험이나 커뮤니티와의 연결 등이 중시되는 현실로의 회귀를 핵심 키워드로 제시했다.

틱톡 트렌드 보고서에 따르면 오랜 기간 #romanticizing(낭만적으로 생각하기), #digitalescapism(디지털 도피)처럼 디지털 툴을 현실 도피의 수단으로 사용하는 경향이 틱톡에서 관찰되어 왔다. 보고서는 이런 트렌드를 판타지라면서 사람들은 필터가 씌워진 판타지에 대한 관심이 점차 줄어들고 있다고 지적했다.

점점 더 불안정해지는 세계에 대처하는 방법으로 지나치게 미화된 인플루언서 게시물이 아닌 규율이나 루틴과 같은 키워드가 마음의 버팀목으로서 트렌드가 될 것이라고 틱톡 측은 예측하고 있다. 구체적인 키워드로는 #lockedin(집중해서 자기 수양하기), #hygiene(외모 관리를 포함한 청결감 향상), #joblife(직장에 관해 과장 없이 현실을 전달하기)가 제시됐다.

틱톡이 향후 중심 트렌드로 내세우는 건 Reali-Tea다. Reali-Tea는 Reality(현실)와 Tea(차)를 결합한 조어. Tea는 영어 속어로 솔직한 이야기를 한는 의미를 갖고 있다. 기존 SNS에서 주류 경향이던 이상화된 인생이나 생활을 연출하는 게시물이 아닌 힘든 업무, 완벽하지 않은 현실, 실패담 등을 솔직하게 전달하고 공유하는 게 트렌드가 될 것이라고 틱톡 측은 전하고 있다.

Reali-Tea가 확산될 경우 틱톡에서 쇼핑하는 유저의 사고방식도 변화한다. 틱톡에 따르면 기존에는 화려한 인플루언서가 추천하는 인기나 화제만으로 주목받는 바이럴 상품이 인기를 끄는 경우가 많았다. 하지만 더 리얼을 중시하는 경향으로 인해 크리에이터가 매력을 느낀 제품이나 지출을 정당화할 수 있는 실질적 가치가 있는 물건을 찾게 될 것이라고 한다.

지나치게 꾸며진 광고나 일방 프로모션보다 크리에이터 자신의 경험에 기반한 정직한 발신이나 커뮤니티와의 쌍방향적 관계 구축이 중요해진다. 기업이나 브랜드의 마케팅 기법에서도 이런 판타지 탈피, 현실 중시 트렌드가 중요하며 현실적 공감이 요구되는 시대가 될 것이라는 분석이다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.