엣시, 중고 의류 플랫폼 디팝 이베이에 매각

전자상거래 플랫폼 엣시(Etsy)가 MZ세대의 전폭적인 지지를 받는 중고 의류 플랫폼 디팝(Depop)을 이베이에 12억 달러 전액 현금 조건으로 매각했다. 이번 매각은 엣시가 2021년 디팝을 16억 2,000만 달러에 인수한 지 약 5년 만에 진행된 것으로 인수 당시보다 약 4억 달러 낮은 가격에 처분한 것이다.

엣시의 디팝 매각은 팬데믹 이후 둔화된 성장세를 극복하고 핵심 사업인 엣시 마켓플레이스에 화력을 집중하기 위한 전략적 선택으로 풀이된다. 엣시의 매출 성장률은 2023년 7.1%에서 2024년 2.2%로 급락했다. 테무(Temu), 쉬인(Shein) 등 중국발 저가 플랫폼과 아마존의 공세 속에서 본업의 경쟁력을 확보해야 하는 상황이다. 엣지는 최근 몇 년간 브라질의 Elo7, 악기 거래 플랫폼 Reverb 등을 잇달아 인수했다가 다시 매각하는 행보를 보이고있으며 이는 공격적인 외연 확장 정책에서 수익성 중심의 내실 경영으로 선회했음을 시사한다.

이베이는 디팝 인수를 통해 자사의 중고 패션 부문을 강화하고 취약했던 젊은 고객층을 대거 확보할 수 있게 됐다. 디팝은 2025년 기준 총 거래액(GMV) 약 10억 달러를 기록했으며 활성 구매자 700만 명 중 90%가 34세 미만일 정도로 젊은 층의 선호도가 압도적이다. 이베이는 디팝의 소셜 중심 마켓플레이스와 이베이의 운영 노하우가 결합하면 리커머스 시장에서 강력한 성장을 이룰 것이라고 기대하고 있다.