유튜브 광고 수익, 할리우드 4대 스튜디오 합계 넘었다

2025년 유튜브 광고 수익이 놀라운 수준에 도달해 디즈니(Disney)와 파라마운트(Paramount) 같은 거대 미디어 기업을 크게 웃도는 수익을 올린 것으로 나타났다.

유튜브는 2025년 매출을 600억 달러로 보고했다. 시장 조사 기업 모펫나탄슨(MoffettNathanson)에 따르면 유튜브 광고 수익은 디즈니, 파라마운트, 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery), NBC유니버설(NBCUniversal)의 광고 수익을 모두 합친 금액을 넘어선 것으로 전해졌다.

2025년 유튜브 광고 수익은 할리우드 주요 4대 스튜디오 합계를 넘어섰을 뿐 아니라 전년 대비 큰 역전도 보여줬다. 2024년에는 유튜브 광고 수익이 361억 달러로 주요 4개 스튜디오가 합계로 벌어들인 418억 달러 광고 수익에 미치지 못했다. 하지만 2025년에는 404억 달러에 도달해 4개사 합계 378억 달러를 웃돌았다.

사용자 참여형 플랫폼 설계가 성과를 내면서 유튜브는 미디어 업계 정상에 올라 있으며 시가총액 기준으로 2위인 넷플릭스(Netflix)를 1,000억 달러 가까이 앞서고 있다. 유튜브 TV 가입자 수는 1,000만 명으로 향후 몇 년 안에 유료 TV 대기업인 차터(Charter)와 컴캐스트(Comcast)를 추월할 전망이다.

모펫나탄슨은 유료 TV와 크리에이터 중심 콘텐츠를 모두 제공하는 점이 폭발적인 유튜브 성장을 뒷받침하고 있다고 분석했다. 또 크리에이터가 더 빠른 속도로 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하는 AI 도구에 대한 대규모 투자 역시 회사 성장세를 가속할 것으로 전망했다.

다만 유튜브의 광고 수익은 여전히 메타 같은 빅테크 기업에는 미치지 못한다. 메타는 2025년 1,962억 달러에 이르는 광고 수익을 올렸으며 인스타그램 단독으로도 유튜브를 넘어서는 규모를 기록했다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.

한편 유튜브는 AI로 생성된 가짜 영상에 대응하기 위한 대책으로 자신과 유사한 얼굴이 사용된 영상을 탐지하는 기능을 유튜브 파트너 프로그램에 참여하는 크리에이터에게 제공해 왔다. 여기에 더해 유사 영상 탐지 기능을 정치인과 언론인에게도 제공한다고 3월 10일 발표했다.

유튜브 파트너 프로그램에 참여하고 있는 경우 유튜브 스튜디오(YouTube Studio) 내 콘텐츠 탐지 메뉴에 있는 유사성 탭에서 유사 영상 탐지 기능을 활성화할 수 있다. 이 기능이 정치인과 정부 관계자, 언론인에게도 제공될 것이라고 발표됐다.

유사 영상 탐지 기능을 활성화하려면 신분증 업로드가 필요하다. 또 얼굴을 촬영해 본인 확인 절차를 거쳐야 한다. 신분증과 얼굴 스캔 데이터는 본인 확인과 탐지 기능 강화에만 사용되며 AI 학습에는 사용되지 않는다고 한다.

유사 영상 탐지 기능을 활성화하면 유튜브에 게시된 자신과 유사한 얼굴이 포함된 영상을 목록 형태로 확인할 수 있게 된다. 이 화면에서는 각 영상의 게시일과 조회 수를 확인할 수 있으며 유튜브에 영상 삭제를 신청할 수도 있다.

영상 삭제를 신청하면 유튜브 측에서 삭제 여부를 검토한다. 다만 유튜브는 공공의 이익을 위한 표현의 자유와 콘텐츠 보호를 중시하고 있으며 패러디나 풍자 콘텐츠는 전 세계 지도자나 영향력 있는 인물을 비판하는 경우라도 보호 대상이라는 입장이다. 이 때문에 삭제 요청을 보내더라도 실제로 삭제된다는 보장은 없다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.