투자 앱 그리핀(Grifin)은 자주 이용하는 좋아하는 브랜드에 자동으로 투자할 수 있는 기능을 출시했다. 좋아하는 브랜드에서 거래할 때마다 자동으로 1달러가 투자된다. 예를 들면 스타벅스에서 음료를 먹으면 앱은 사용자의 은행 계좌에서 1달러를 인출해 SUBX 주식을 산다. 투자 금액은 최대 99달러까지 수동으로 늘릴 수 있다. 단 특정 브랜드를 좋아한다고 모두 투자하는 것은 아니며 투자를 중지할 수도 있다.
2017년 설립된 회사는 재무 지식이 많지 않더라도 투자할 수 있도록 지원하며 최근에는 사람들이 투자 방법을 배우는 데 도움이 되는 AI 챗봇을 제공할 계획이다.
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