오픈AI가 라이브 방송을 통해 새로운 웹 브라우저 아틀라스(Atlas)를 공개했다.
샘 올트먼(Sam Altman) CEO는 기존 브라우저가 URL과 검색창 중심의 과거형 인터넷 사용 방식이라면 앞으로는 대화형 인터페이스가 웹의 중심이 될 것이라고 강조했다. 이는 크롬과 검색 시장을 지배해온 구글의 근간을 흔드는 전략으로 평가된다. 아플란스는 기존처럼 검색어를 넣고 링크를 클릭하는 구조가 아니라
대화하듯 질문–답변–후속 질문을 반복하는 멀티턴 검색 방식을 제공한다. 또 브라우저 자체가 AI와 연결된 UI로 탭, 주소창, 검색창 중심이 아니라 화면 안의 콘텐츠를 AI가 즉시 읽고 이해해 함께 처리하는 브라우징 경험을 제공한다.
챗GPT가 이미 주간 8억 명 이상의 사용자를 확보한 만큼 아틀라스가 크롬의 사용자 기반을 빠르게 잠식할 가능성이 제기된다. 아틀라스는 페이지 이동 중심의 검색이 아닌 다중 질의가 가능한 대화형 검색 경험을 제공해 기존 구글 검색과 차별화를 뒀다.
또 브라우저 화면 문맥을 직접 이해하는 기능을 바탕으로 향후 광고 비즈니스 확장 가능성까지 열어두고 있어 구글의 광고 모델에도 압박이 될 전망이다. 구글도 검색에 AI를 통합하고 있지만 오픈AI가 제시한 상호작용 방식과 수준에는 미치지 못한다는 평가를 받고 있다.
아플라스 성공 여부와 관계 없이 오픈AI는 검색·브라우저·광고 시장을 통합하려는 상업적 전략을 본격화하고 있으며 이는 구글의 핵심 사업과 정면 충돌할 것으로 보인다.
아틀라스는 현재 macOS에서만 사용 가능하다.
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