구글 AI 모드 내 구글 검색 자기 인용 8.4배 급증했다

구글 검색 AI 모드를 대상으로 한 조사에서 2026년 4월부터 6월까지 3개월간 google.com 인용 점유율이 8.4배 급증하며 도메인 랭킹 2위에 올랐다.

AI를 활용한 마케팅 기업 프로파운드(Profound)는 지난 4월 15일부터 6월 30일까지 구글 검색에서 AI 모드로 표시된 인용 14억 4,000만 건이 어떤 사이트에서 이루어졌는지 조사했다. 그 결과 google.com과 구글 비즈니스 프로필인 google.com/searchviewer/, 지식 패널인 google.com/search? 표시 수가 증가한 것으로 나타났다. 증가 폭은 3개월간 8.4배에 달한다.

이 변화에 대해 프로파운드는 구글이 비즈니스 프로필과 지식 패널을 우선적으로 취급하도록 한 뒤 인라인형 인터랙티브 ‘팝업 패널’로 기능하도록 전환하고 있다고 지적했다. 또 구글이 호스팅하는 콘텐츠가 주요 랜딩 페이지로 자리 잡으면서 기업 웹사이트 메인 페이지로 유도하던 기존 오가닉 검색의 클릭 경로가 완전히 우회되고 있다고 설명했다.

3,200만 건을 넘는 구글 비즈니스 프로필 사례를 분석한 결과 호스피탈리티·여행, 홈서비스, 레스토랑·음식점, 부동산, 헬스케어 등 5개 분야에서 이번 변경 영향이 크게 나타났다.

또 제품 사양이나 타 제품과의 비교, 호환성 등을 검색할 때 쇼핑몰 직접 링크 대신 지식 패널이 표시되는 사례가 늘고 있다. 프로파운드는 이게 새로운 구글 UCP 초기 단계를 보여주는 것이며 완전 자율형 제로클릭 쇼핑 인터페이스로의 급속한 진화를 시사한다고 지적했다.

프로파운드는 구글 AI 모드가 업데이트를 거치면서도 인지도와 전환율을 유지하기 위해 기업은 프로필을 정확하게 빈틈없이 채워 넣고 작성된 리뷰나 낮은 평점을 방치하지 않으며 적극적인 평판 관리를 해야 한다고 설명했다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.