“해적판 사이트 내 대형 브랜드 광고 점유율 1년내 80% 급증”

EU 전문 기관인 유럽연합 지식재산청(EUIPO)은 6월 23일 지식재산권을 침해하는 해적판 사이트 및 앱에서의 온라인 광고에 관한 조사 보고서를 공개했다. 보고서에 따르면 2025년 해적판 사이트에서의 대형 브랜드 광고 게재율은 전년 대비 80% 증가했으며 불법 인정된 해적판 사이트에서도 대형 브랜드가 광고 전체의 절반 이상을 차지한 것으로 나타났다.

EUIPO는 2025년 1월부터 11월에 걸쳐 해적판 탐지 및 광고 차단을 수행하는 화이트 불릿 솔루션스(White Bullet Solutions) 광고 모니터링 시스템을 활용해 해적판 사이트 내 광고량·광고 분야·광고주·중개업자에 관한 데이터를 수집했다. 2025년 조사에서는 18개 EU 회원국에 더해 비교 대상국으로 영국과 미국을 포함한 불법 또는 고위험으로 분류된 5,671개 웹사이트와 337개 모바일 앱 광고 활동을 분석했다.

모니터링 대상 웹사이트에서는 127억 회에 이르는 광고 노출 횟수를 기록했고 모니터링 대상 앱에서는 34억 회 광고 노출 횟수를 기록했다. 웹사이트 광고 노출 횟수 58%는 고위험 소스에서 발생했으며 앱 광고 노출 횟수 52%는 불법 앱에 의한 것이었다.

광고주 분석 결과 기업 브랜드 전체 광고는 모니터링 대상 웹사이트 광고 노출 횟수 66%, 모니터링 대상 앱 광고 노출 횟수 96%를 차지한 것으로 밝혀졌다. 그 중 대형 브랜드 광고는 웹사이트 광고 노출 횟수 36%, 앱 광고 노출 횟수 16%를 차지했다. 2024년 웹사이트에서의 대형 브랜드 광고가 20%였으므로 전년 대비 점유율이 80% 증가한 셈이다.

모니터링 대상 웹사이트에서는 모두 6만 1,628개사, 모니터링 대상 앱에서는 7,088개사 광고주가 확인됐다. 대형 브랜드는 확인된 브랜드 전체의 8%를 차지하고 있으며 인지도 있는 브랜드가 침해적 환경 하에서도 지속적으로 노출되고 있는 점이 지적됐다. 모니터링 대상 웹사이트 전 세계 광고 수익은 3억 8,200만 유로, 모니터링 대상 앱 추정 총수익은 1,500만 유로에 달했으며 모니터링 대상인 EU 회원 18개국 웹사이트만으로 추정 2,850만 유로 광고 수입을 창출한 것으로 보고됐다.

2021년 보고서에서는 대형 브랜드가 해적판 사이트 광고 노출 횟수 중 불과 3%에 불과했으며 5년간 누적 증가율은 1,000%를 넘는다. EUIPO는 그 원인 중 하나로 지식재산권을 침해하는 웹사이트에 광고를 게재하던 브랜드에 대한 계도 프로그램이 2023년에 종료된 점을 들었다.

대형 브랜드 광고가 전년 대비 80% 증가하는 건 광고 전체에서의 상대적 점유율을 나타낸 것으로 모니터링 대상 웹사이트 총수는 2024년 7,250건에서 2025년 5,671건으로 감소했으며 모니터링 대상국 광고 노출 횟수 추정치도 144억 회에서 127억 회로 줄었다. 또 2024년 보고서에서는 대형 브랜드 광고 급증이 저품질 사기성 광고가 규제나 시스템 차단에 의해 감소한 게 원인 중 하나라고 시사됐으며 대형 브랜드 광고 자체 수가 늘어난 건 아닐 가능성이 있다. 다만 2025년 데이터에서는 주요 브랜드 점유율이 크게 상승한 반면 해적판 사이트 측 광고 수익 감소 속도는 완만해지고 있어 2024년 추세가 그대로 적용되지 않을 가능성도 지적되고 있다.

EUIPO는 저작권 침해 콘텐츠를 합법적 광고를 통해 계속 수익화하고 있는 현 상황은 디지털 광고 생태계의 뿌리 깊은 취약점을 부각시키고 있다며 이번 조사 결과는 저작권 침해 모니터링 리스트가 저작권 침해 웹사이트에 대한 광고 게재를 제한하는 데 있어 이전만큼 효과적이지 않게 됐을 가능성을 시사한다고 밝혔다. 증가하고 있는 건 정규 브랜드 광고뿐만이 아니며 모니터링 대상 웹사이트에서의 사기 광고와 멀웨어 광고도 대폭 증가해 2024년 광고 노출 횟수 14%에서 2025년 25%로 상승했다면서 이는 소비자와 광고주 모두가 저작권 침해를 행하는 온라인 서비스를 이용할 때 직면하는 리스크가 높아지고 있다는 걸 보여준다고 밝혔다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.