구글, 구찌 손잡고 스마트글라스 내놓는다

고급 패션 브랜드 구찌를 산하에 둔 케링(Kering) CEO가 구찌에서 구글 스마트글라스를 출시할 예정이라고 밝혔다.

루카 드 메오(Luca de Meo) 케링 CEO는 구찌에서 구글 스마트글라스를 출시하는 걸 목표로 하고 있다고 공개했다. 구찌가 구글 스마트글라스와 협업하게 되면 메타와 스마트글라스 시장에서 경쟁하게 된다는 분석이다.

드 메오 CEO는 이탈리아 피렌체에서 열린 행사에서 구찌 스마트글라스 출시 시기를 묻는 질문에 아마도 2027년이 될 것이라고 답했다. 이번 움직임은 케링 아이웨어 및 주얼리 부문을 확대하고, 인기 브랜드인 구찌를 덮치는 패션 취향 변화로부터 브랜드를 보호하기 위한 광범위한 전략 일환이라는 설명이다.

구글 첫 안드로이드 XR(Android XR) 대응 스마트글라스인 프로젝트 오라(Project Aura)는 지난 2025년 5월에 발표됐다. 프로젝트 오라는 올해 출시될 것으로 보도됐으며 디자인은 메타 스마트글라스인 레이밴 메타(Ray-Ban Meta)와 유사한 두껍고 검은 플라스틱 프레임이 특징이 될 것으로 알려졌다. 구글은 AR 글라스인 구글 글라스로 한 차례 실패한 바 있어 이번이 스마트글라스 시장 재진입이 된다.

구글은 2025년 아이웨어 브랜드 워비 파커(Warby Parker), 젠틀 몬스터(Gentle Monster)와도 스마트글라스 관련 제휴를 발표했다. 하지만 두 브랜드 모두 구찌만큼 인지도가 높지는 않다. 더불어 다른 많은 기술 제품과 달리 스마트글라스가 보급되려면 스타일리시함이 필요하기 때문에 구찌 같은 고급 브랜드와 제휴하는 건 구글이 레이밴 메타에 대항하기 위해 필요한 요소라는 분석.

한편 에반 슈피겔(Evan Spiegel) 스냅(Snap) CEO는 메타 스마트글라스에 대해 얼굴 가까이에 착용하고 싶다고 느낄 만한 제품은 아닌 것 같다고 언급하는 등 업계에서는 보다 세련된 외형을 갖춘 스마트글라스가 요구되고 있다는 걸 엿볼 수 있다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.

한편 구글이 2025년 5월부터 제공해온 AI 기반 광고 시스템인 AI맥스 포 서치 캠페인(AI Max for Search campaigns) 베타 버전 제공을 종료하고 오는 9월부터 동적 검색 광고(DSA), 자동 생성 애셋(ACA), 브로드 매치 키워드 캠페인 설정을 AI맥스로 자동 업그레이드한다고 밝혔다.

AI맥스는 AI를 활용해 광고 성과를 극대화하는 시스템. 2025년 5월 발표 이후 베타 버전으로 제공돼 왔지만 이미 수십만 명에 이르는 글로벌 광고주가 AI맥스를 활용해 검색 캠페인을 확대하고 있는 만큼 오는 9월부터는 동적 검색 광고, 자동 생성 애셋, 브로드 매치 키워드 캠페인 설정을 사용 중인 캠페인이 자동으로 AI맥스로 업그레이드된다.

그동안 광고주는 DSA를 종합 툴로 활용해 자사 콘텐츠를 바탕으로 관련성 높은 헤드라인과 랜딩 페이지를 생성해 왔다. AI맥스는 DSA와 동일한 이점을 갖추면서도 새로운 검색 광고 시대에 대비해 캠페인을 준비할 수 있는 보다 스마트한 AI 탑재 솔루션을 제공한다.

광고 및 웹사이트 콘텐츠 등 광고주로부터 제공된 정보와 실시간 검색 의도 등 풍부한 데이터를 결합해 기존에는 놓쳤던 검색 쿼리를 더 많이 발굴할 수 있게 되고 광고 관련성도 유지된다. 또 브랜드 설정, 지역 설정, 텍스트 가이드라인 등 AI를 더 세밀하게 제어할 수 있는 고급 설정도 제공된다.

전환 일정은 따로 있지만 즉시 전환을 원하는 경우 4월부터 이전이 가능하다. DSA 사용자를 위해서는 원활한 전환을 지원하는 업그레이드 툴이 1주일 이내에 제공될 예정. ACA나 캠페인 설정을 이용 중인 사용자에게는 업그레이드 캠페인이라는 링크가 표시되며 이를 클릭하면 업그레이드가 가능하다.

오는 9월부터는 자동 이전이 시작되며 구글 애즈(Google Ads)·구글 애즈 에디터(Google Ads Editor)·구글 애즈 API(Google Ads API)를 통한 DSA 신규 캠페인 생성이 불가능해진다. 이전 시작 전 대상 사용자 계정에는 별도 알림이 발송된다. 관련 내용은 이곳에서 확인할 수 있다.