틱톡 대안 업스크롤드 폭풍 성장 왜?

틱톡 미국 운영권이 오라클 등 미국 투자자 연합으로 넘어가면서 이에 반발한 사용자들 사이에서 새로운 대안 플랫폼 업스크롤드(UpScrolled)가 떠오르고 있다. 현재 미국 애플 앱스토어 전체 순위 12위, 소셜 네트워킹 카테고리 2위를 기록 중이다. 틱톡 딜이 확정된 지난 목요일부터 토요일까지 단 3일 만에 약 4만 1,000건의 다운로드가 발생했으며 이는 앱 출시 이후 전체 설치량의 3분의 1에 해당하는 수치로 일일 다운로드 수가 이전 대비 2,850% 폭증했다.

업스크롤드는 지난해 설립돼 기존 빅테크들이 숨겨진 알고리즘과 외부의 정치적 의도에 따라 특정 목소리를 억압한다고 비판해 왔다. 주요 기능은 인스타그램과 X의 장점을 결합한 형태다. 사진, 영상, 텍스트 포스트를 자유롭게 공유할 수 있으며 투명한 알고리즘과 공정한 노출 기회를 보장한다는 점을 핵심 경쟁력으로 내세운다.
사용자들이 틱톡을 떠나 업스크롤드로 향하는 이유는 틱톡의 새로운 이사회가 트럼프 행정부와 밀접한 인물들로 구성되면서 특정 정치적 메시지가 검열될 수 있다는 불안감 때문 등이다. 실제로 최근 미니애폴리스 시위 관련 검색이나 ICE(이민세관집행국) 비판 콘텐츠가 제한되었다는 주장이 제기되기도했다. 그 외에 개인정보 보호 정책 변경 등이 업스크롤드를 이용하는 이유다.

업스크롤드 외에도 오픈소스 기반의 틱톡 대안인 스카이라이트(Skylight)가 가입자 38만 명을 넘어서는 등 탈 틱톡이 가속화되고 있으며 이는 지난 과거 트위터가 인수될 때 마스토돈이나 블루스카이가 주목받았던 것과 유사한 흐름이지만 이번에는 틱톡이라는 거대 영상 플랫폼의 파편화라는 점에서 그 파급력이 훨씬 큰 것으로 보인다.